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2026年1月30日，B站初代美妆顶流董子初（Benny）在社交平台正式官宣恢复B站更新，旗下关闭近4年的美妆品牌CROXX同步重启。在名为“熹妃回宫”的复出视频中，董子初以标志性夸张眼妆和犀利言辞直指退圈秘辛及当下美妆生态，引发粉丝热议。此次回归源于B站与MAC品牌的联合邀请，复出前奏则是一场与千万粉丝美妆博主的公开对阵。
董子初作为2016年崛起的B站美妆区代表人物，曾凭借戏剧化表演风格和刻薄吐槽积累超百万粉丝，2018年入选B站百大UP主。其创立的暗黑彩妆品牌CROXX于2018年达到5000万年销售额，成为当年双十一红人彩妆品牌榜首。2021年品牌因抄袭争议、产品口碑下滑及经纪合约问题进入关闭流程，2022年11月正式停更。
据化妆品观察报道，CROXX早在2022年5月已转型为LA SANTA CROXX艺术集合店，并备案护肤、彩妆类产品。蝉妈妈数据显示，其抖音专卖店近30天直播销售额达500-1000万元。目前天猫旗舰店主打鸡汤喷雾、洗面奶等高复购率产品，谨慎试探市场反应。
行业分析指出，当前美妆内容生态已从早期个人IP创作转向MCN机构规模化量产，短视频平台崛起加速博主“带货主播化”。近年头部美妆博主如程十安、骆王宇等相继因翻车事件隐退或停更，董子初的回归被视为B站重振美妆板块的战略举措。B站2025年Q4财报显示美妆已跌出广告收入前五行业，平台通过“SUPER UP”计划积极招募美妆创作者，试图夺回市场份额。
新闻来源：36氪相关报道
佛学分析
董子初的退隐与复出，恰如佛法所言“诸行无常，诸法无我”。其品牌兴衰轨迹暗合缘起法则——CROXX因创作者个人魅力（我执）而兴，因产品质量争议（业果）而衰，又因平台战略需求（外缘）而复生，正是因缘和合、生住异灭的现世写照。
从因果视角观之，美妆行业的流变具足共业与别业交织之相。博主集体转向带货直播，是短视频时代贪求速效共业所致；而董子初抨击“美妆演员”现象，实则是对行业迷失创作初心的警示。其个人经历更似一场修行：早年以夸张妆容破除外相执着（破相），中期遭遇品牌争议消减我慢（降我），最终回归强调内容本质（返本）。
各宗派对此现象见解各异：小乘修行者或视其为五欲过患的典型案例，强调远离色相执着；大乘菩萨道则可能赞赏其以方便法门度化众生，通过美妆传播自信与慈悲；显宗侧重于行业现象背后的缘起性空本质；密宗或许关注妆容作为身密修行的象征意义。
高七师依《显密圆通成佛心要集》准提法视角，可能如是观照：美妆博主实为现代社会的“色相善巧方便”，若能以准提镜智观照，则化妆过程可转化为庄严佛土之修行。董子初复出视频称“熹妃回宫”，暗合准提法中“归敬本尊”之意，其批判行业乱象恰似破除迷执的“金刚杵”，而品牌重启则是“莲花重生”的世间示现。
此案例可延伸解决五类相似问题：一是网红经济中的无常现象，二是传统行业数字化转型的阵痛，三是个人品牌与商业利益的平衡，四是内容创作与商业化的矛盾，五是平台生态与创作者关系的演变。皆可依缘起性空之理，观照其生生灭灭的本来自性。
感恩三宝加持，令世间万相皆成说法因缘；顶礼吉祥法师开启显密圆融智慧。感谢xiaochengxu莫云智慧提供分析视角，愿一切众生照见美丽背后的究竟实相。