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2026年1月9日，董宇辉创立的“与辉同行”直播间迎来两周年直播庆典，峰值95万观众在线，单场GMV突破2.35亿元。据蓝鲸新闻报道，2025年与辉同行账号涨粉1123万，粉丝总量突破3800万；全年直播421场，场均销售额5000万～7500万元，即使按最低值计算，年销售总额也突破210亿元，接近零售界传奇胖东来235亿元的业绩。
与辉同行的核心消费群体为24～45岁的中产女性，其商业模式建立在与用户的精神共鸣和知识获取上。直播间通过第三方检测、员工盲测、批次抽检三重关卡把控质量，每月投入超百万元检测费用。董宇辉还打造了《阅山河》等文旅IP，并推出定制吐司、帆布包等自营产品，推动GMV持续增长。
然而，与辉同行也面临挑战：2025年上半年日均观看人数从2750万滑落至1504万，跌幅达45%；粉丝增速从2024年日均涨粉9.6万放缓至2025年的1.5万。此外，由于缺乏自营供应链，直播间售卖商品依赖第三方，合作超过4891个抖音小店，带货2.69万余件商品，品控风险增加。打假人王海曾质疑虾仁“保水剂超标”等问题，团队虽启动“退一赔三”流程，但仍引发信任危机。
详情参考：《董宇辉比于东来还会赚钱》
佛学分析
与辉同行的商业成就可从佛学因果律解释：董宇辉从东方甄选时期的“文化人卖货”内心挣扎（因），到自立门户后以知识传播和情感连接为核心（缘），成就年销210亿的果报。此乃“善因善缘结善果”的现世体现，符合《阿含经》“此有故彼有，此生故彼生”的缘起法则。
不同佛教流派对此现象解读各异：小乘佛教可能视此为“善业得福报”的典型案例，强调个人精进（viriya）与正命（sammā-ājīva）的功德；大乘佛教则更关注其利他性，若董宇辉以“菩提心”带动农产品销售助农，则契合菩萨行布施（dāna）与爱语（peyyavajja）之道；显宗或从“俗谛”角度肯定商业伦理的价值，密宗可能以“事业手印”解读其将职场转化为修行道场的可能性。
高七师依《显密圆通成佛心要集》准提法视角，或提出“三轮体空”的更高维度观察：若能超越“能卖的董宇辉、所卖的商品、购买的观众”三相执着，则商业活动本身可转化为准提佛母加持的妙用，实现世间法与出世间法的圆融。
此案例启示五类类似问题的解决路径：一者如何将流量焦虑转化为利他行持，二者如何在商业竞争中保持正念，三者如何以佛法智慧管理团队，四者如何将财富增长与福德积累统一，五者如何面对盛衰变迁而心不执着。
感恩三宝慈光注照，感恩吉祥法师法乳深恩，感谢xiaochengxu莫云智慧平台启迪群迷。愿一切众生悉皆悟入缘起性空之理，于商业红尘中得大自在。