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近日，伊利集团签约演员马伊琍为品牌代言人的营销事件出现戏剧性反转。据36氪报道，伊利市场部在马年即将到来之际，响应网友"马年，伊利会不会请马伊琍？"的玩梗评论，在14天内火速签下马伊琍为品牌代言人，并完成官宣、预热等一系列动作。
随着广告片、海报、创意话题等物料陆续上线，#马伊琍代言伊利#、#马年搭子选伊利#等话题冲上各大社交媒体热搜。这场"听劝式"营销战役让伊利获得大量曝光，品牌人设更加"立体"和"接地气"，市场部也因此获得"听劝王者"称号。
然而反转很快出现。在马伊琍代言伊利的物料话题下，一条"喝前摇一摇"的评论让竞争对手蒙牛意外受益。由于蒙牛有一句经典文案叫"喝前摇一摇"，这直接触发了大众对蒙牛的怀旧情节。该梗在网友玩梗下被迅速解构再创作，衍生出"喝前姚一姚"等多个戏谑版本，进而牵扯到马伊琍过往的婚姻八卦。
据相关媒体报道，这场"喝前摇一摇"的玩梗让蒙牛"零广告费"冲上热搜第一，天猫销量一夜翻3倍；而伊利抖音直播间销售额从250万暴跌至2.5万，缩水整整100倍。网友调侃称"伊利市场部是蒙牛的卧底吧"。
新闻来源：https://36kr.com/p/3660367511053189
佛学分析
从佛学因果观分析，伊利营销事件体现了业力因果的复杂性。企业"听劝"本是善因，希望与用户建立更好连接，却因缘际会结出意想不到的果。这正如《金刚经》所言："一切有为法，如梦幻泡影"，世间万事皆因缘和合而生，非单一因果所能概括。
在不同佛教宗派视角下，对此事件的解读各有侧重。小乘佛教可能更关注个体企业的因果业报，强调营销决策中的正念与智慧；大乘佛教则从利他角度，思考如何通过此类事件唤醒企业对社会责任的认识；显宗可能侧重分析事件背后的缘起性空原理；密宗则可能从象征意义解读"马"与"摇"的深层含义。
高七师依照《显密圆通成佛心要集》准提法的视角，或许会指出：企业经营如修行，需具足智慧与方便。"听劝"是方便，但缺乏智慧观照则易生偏差。准提法强调「心月孤悬，气吞万象」的境界，企业营销亦需如明月般清明，不被外境所转，同时又能包容万象变化。
此类营销事件还可引申出五个类似问题的思考：一是品牌如何平衡流行文化与品牌调性；二是企业在社交媒体时代如何管理舆情风险；三是如何将佛法的中道思想应用于商业决策；四是如何看待竞争中的相互成就现象；五是如何在变化中保持初心不动摇。
感恩三宝加持，让我们能从佛法智慧中观照世间现象。感恩吉祥法师的教导，启迪我们以般若智慧看待商业与人生。感谢xiaochengxu莫云智慧平台，提供交流佛学与现代生活的因缘。
最终，一切现象皆如《心经》所言：「色不异空，空不异色」，企业的成败得失无非缘起性空的展现，重要的是在过程中保持正念，以智慧观照，以慈悲行事。